Pfizer
ELİNDEN GELİR
Durum ve
Amaç:
Kronik inflamatuar hastalıklarıyla yaşayan binlerce hastanın hayatını
dönüştürmek ve yaşamlarına özgürlük katmak, Pfizer İnflamasyon ve İmmünoloji
(I&I) ekibi olarak önceliklerimizin başında geliyor. Çünkü kronik
inflamatuar hastalıklar hastaları zayıflatabiliyor, vücut biçimlerini
bozabiliyor, genel refahlarını ve günlük rutinlerini önemli ölçüde
etkileyebiliyor.
İlk
iş olarak hastaların sağlık yolculuklarında karşılaştıkları başlıca engelleri
araştırdık ve iki temel sorun belirledik.
1) Halkın
inflamasyon hastalıkları konusundaki farkındalığı yetersiz kalıyor. Bu da geç
tanıya ve olması gerekenden daha kötü tedavi sonuçlarına neden oluyor.
2) Tanı
konulduktan sonra hastalar kendilerini yalnız ve çaresiz hissediyor.
Bu
zorlukların üstesinden gelmek adına, Ankilozan Spondilit (AS) ve Romatoid
Artrit (RA) hastalıklarına yönelik farkındalığı artıracak viral bir sosyal
medya kampanyası hazırladık. Kampanyanın yaratıcı ve viral bileşenleriyle
Pfizer I&I'yi rakiplerinden ayrıştırmayı hedefledik. Bunun yanında Pfizer'in
Kilit Fikir Liderleri (KOL) ve Türk Romatoloji Derneği (TRA) ile olan
ilişkisini de güçlendirmeyi amaçladık.
Kampanya: 12 Ekim 2021 Dünya
Artrit Günü'nde erken teşhisin önemini vurgulamak ve romatizmal hastalıklar
konusunda farkındalık yaratmak amacıyla, viral olarak yayılmasını planladığımız
hasta bilinçlendirme kampanyamız Elinden Gelir’i sosyal medyada
başlattık.
Kampanyamız 2
adımdan oluştu:
- Influencer desteğiyle erişimi en üst düzeye çıkarmak için viral bir kampanya yaratmak.
- Önde gelen romatolog hekimlerle bir araya gelerek güvenilir bir inflamatuar hastalıklar kütüphanesi oluşturmak.
Challenge’ımıza katılan ve Instagram sayfamızı paylaşan destekçilerimiz hem hastalık farkındalığı oluşturacak hem de bir becerilerini sergileyerek takipçilerinin daha önce hiç bilmediği bir özelliklerini gözler önüne sereceklerdi.
Tüm bunların yanında, sayfamızda Romatoid Artrit ve Ankilozan Spondilit hakkında sık sorulan soruları yanıtlayan önde gelen romatoloji uzmanlarının videolarını yayınladık. İçeriklerimizi görmek için lütfen Instagram sayfamızı ziyaret edin: @elinden_gelir https://www.instagram.com/elinden_gelir/
31 Aralık 2021 tarihi itibariyle Instagram sayfamızda hastalık bilgileri, erken teşhis, tedavi seçenekleri, günlük yaşam ipuçları ve sık sorulan soruların cevaplarına odaklanan 82 bilgilendirici gönderi paylaştık. Eğitici içeriklerimizi Türkiye’nin en saygın 10 romatoloji hekimi ile birlikte çalışarak tamamladık.
Sonuçlar: Elinden Gelir, Türkiye'de romatizmal hastalıklar alanındaki ilk viral kampanya oldu. Challenge’larımız Türkiye Kadın Voleybol Takımı oyuncusu Zehra Güneş, oyuncu Yağmur Tanrısevsin, Caner Yıldırım, Burak Altındağ, Moda ve Sosyete gibi 20'den fazla sosyal medya fenomeninin dahil olmasıyla her geçen gün daha fazla kişiye ulaştı.
Türkiye'de romatoloji alanında en çok takip edilen sosyal medya hesabı olmayı başaran @elinden_gelir Instagram sayfamızda takipçi sayımız 15.000'e yaklaştı. Aynı zamanda Pfizer Türkiye sponsorluğundaki en başarılı Instagram sayfaları arasındaki yerini aldı. Takipçilerin birbirinden değerli yorumları, sosyal medyada çevrimiçi bir hasta topluluğu için karşılanmamış bir ihtiyacı da çözdüğümüzü gösterdi.
Kaynaklar: 1. Porter Novelli Marjinal, Sosyal Medya Raporu, Sosyal Medya Takibi (Ekim – Aralık 2021) 2. CreatorDen, Influencer Marketing Raporu, Influencer Instagram Hesap Takibi (Ekim – Aralık 2021)